Το Google Discover αλλάζει: Η AI «καταπίνει» τα clicks των εκδοτών

Νέα δεδομένα: Το Google Discover παύει να είναι «publisher-first» και μετατρέπεται σε AI πλατφόρμα

Νέα στοιχεία από το Marfeel Discover Monitoring δείχνουν ότι το Google Discover δεν λειτουργεί πλέον με προτεραιότητα στους εκδότες. Αντίθετα, εξελίσσεται σε μια AI-driven πλατφόρμα, όπου το YouTube και το X (Twitter) απορροφούν μεγάλο μέρος του χώρου που μέχρι πρόσφατα ανήκε στα ειδησεογραφικά μέσα.

Το Discover δεν περιορίζεται πια στην κατάταξη περιεχομένου.Οι AI Summaries (AI περιλήψεις) παύουν να είναι μεμονωμένες περιπτώσεις και αποκτούν δομικό ρόλο στο feed.

AI Summaries & YouTube στο Google Discover

Τι δείχνουν τα δεδομένα

• Στις ΗΠΑ, τη Βραζιλία και το Μεξικό, το 51% του feed αποτελείται πλέον από AI Summaries, γεγονός που μειώνει δομικά τις ευκαιρίες για clicks προς sites εκδοτών.
• Αν και τα AI Summaries εμφανίζουν πολλαπλές πηγές εκδοτών, προσφέρουν μία μόνο βασική έξοδο (one-click action):
  • ΗΠΑ:
    • 77% → inline αναπαραγωγή YouTube
    • 23% → link προς publisher
  • Βραζιλία & Μεξικό:
    • 100% → YouTubeΟι εκδότες φαίνονται, αλλά σπάνια κερδίζουν το κλικ.
• Στις ΗΠΑ:
  • Θέσεις 1-5: 21,6% AI Summaries
  • Θέσεις μετά το 20: 82,7% AI SummariesΑυτό δείχνει ότι το AI χρησιμοποιείται αρχικά ως “backfill” στο βάθος του feed, με σταδιακή μετακίνηση προς τα πάνω.
• Το X (Twitter) εμφανίζεται πλέον συχνά στο Discover, κυρίως σε χαμηλές θέσεις:
  • καταλαμβάνει σημαντικό χώρο
  • αλλά με περιορισμένη μεμονωμένη προβολή
• Όλα δείχνουν ελεγχόμενο rollout, με ΗΠΑ, Βραζιλία και Μεξικό να λειτουργούν ως αγορές δοκιμής για μια ευρύτερη, παγκόσμια ανασχεδίαση του Discover.
• Το μοντέλο συνδικαλισμού περιεχομένου (syndication) αποδυναμώνεται:
  • μεγάλοι aggregators όπως Yahoo και AOL, που ιστορικά κέρδιζαν Discover traffic μέσω αναδιανομής, χάνουν έδαφος.

1. Το μισό feed είναι πλέον AI-generated

Το 51% των καταχωρίσεων στο Discover είναι AI Summaries.

Δεν πρόκειται για UI πείραμα.Πρόκειται για ανακατανομή χώρου:

• λιγότερα links
• περισσότερα inline AI summaries
• περισσότερα YouTube plays

Για τους publishers αυτό σημαίνει λιγότερες “θέσεις” που μπορούν να αποδώσουν επισκεψιμότητα.

2. Η ψευδαίσθηση της απόδοσης: πολλά λογότυπα, ένα link

Τα AI Summaries εμφανίζουν πολλαπλά λογότυπα εκδοτών, δημιουργώντας αίσθηση πολυπηγικής κάλυψης.Όμως το κύριο action είναι σχεδόν πάντα ένα:

• ΗΠΑ
  • 77% → YouTube
  • 23% → publisher
• Βραζιλία & Μεξικό
  • 100% → YouTube

Το αποτέλεσμα:αναγνωρισιμότητα χωρίς traffic.Η διαδρομή του χρήστη τελειώνει μέσα στο οικοσύστημα της Google.

3. Το AI συγκεντρώνεται βαθιά στο feed

Η κατανομή δεν είναι ομοιόμορφη:

• Όσο πιο χαμηλά σκρολάρει ο χρήστης, τόσο περισσότερο AI συναντά
• Το μοτίβο δείχνει στρατηγική:
  1. τοποθέτηση AI σε χαμηλής ορατότητας θέσεις
  2. μέτρηση engagement
  3. σταδιακή άνοδος

Στην πράξη, το long tail του Discover γίνεται AI-first, με publishers να εκτοπίζονται από τη μαζική προβολή.

4. Ο πραγματικός νικητής είναι το YouTube

Δεν πρόκειται μόνο για AI, αλλά για εσωτερική απορρόφηση traffic:

• το YouTube καταλαμβάνει σημαντικό μέρος των θέσεων
• στα AI Summaries είναι συχνά η μοναδική έξοδος
• σε Βραζιλία και Μεξικό είναι αποκλειστικός αποδέκτης

Το Discover μετατρέπεται από traffic distributor σεμηχανισμό διατήρησης προσοχής εντός Google.

5. Το X (Twitter) είναι παντού – αλλά όχι ψηλά

• συχνή παρουσία
• σπάνια στις πρώτες θέσεις
• συγκέντρωση μετά τη θέση 10

Συνολικά, όμως, το X καταλαμβάνει σημαντικό χώρο στο feed, μειώνοντας τον διαθέσιμο χώρο για editorial περιεχόμενο.

6. Γιατί αυτό πλήττει τα οικονομικά των publishers

• Αστάθεια traffic: τα AI blocks δεν μειώνουν σταδιακά την επισκεψιμότητα – τη αντικαθιστούν απότομα
• Αποδυνάμωση ownership: χωρίς clicks δεν χτίζονται newsletters, accounts ή συνδρομές
• Χαμηλότερο editorial ROI: το περιεχόμενο τροφοδοτεί AI απαντήσεις ή YouTube journeys χωρίς έσοδα για το newsroom

Συμπεράσματα

• Οι ΗΠΑ, Βραζιλία και Μεξικό είναι αγορές δοκιμής, όχι εξαιρέσεις
• Το AI ανεβαίνει από χαμηλά προς τα πάνω
• Το μοντέλο «πολλά λογότυπα – ένα link» προσφέρει εμφανή απόδοση χωρίς ισότιμο traffic
• Το Discover βρίσκεται σε συνεχή πειραματισμό ανά χώρα
• Το Google Discover μετατρέπεται από μηχανή διανομής traffic σε ρυθμιστή προσοχής
• Οι publishers πρέπει να το αντιμετωπίζουν ως ασταθή εξάρτηση, όχι ως αξιόπιστο κανάλι ανάπτυξης
• Προς το παρόν εμφανίζονται μόνο YouTube και X, αλλά τα Creator Profiles της Google αναφέρουν ήδη Facebook, Instagram και TikTok – ένδειξη ότι έρχεται επέκταση