Τα όρια μεταξύ ευρηματικού μάρκετινγκ και μακάβριας ασέβειας έγιναν δυσδιάκριτα -αν δεν ξεπεράστηκαν πλήρως- στη Μεσσήνη, προκαλώντας κύμα οργής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μια τοπική επιχείρηση εστίασης επιχείρησε να διαφημιστεί «ανασταίνοντας» ψηφιακά τον δημοσιογράφο Γιώργο Παπαδάκη, λίγο καιρό μετά την απώλειά του, τοποθετώντας τον σε ένα σκηνικό που ήθελε να θυμίζει τον… Παράδεισο, να απολαμβάνει τον καφέ του καταστήματος.
Η κίνηση αυτή άνοιξε έναν ευρύτερο διάλογο για την ηθική στη διαφήμιση στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης, ειδικά όταν εμπλέκεται η μνήμη νεκρών προσώπων.
Το χρονικό της «μακάβριας» καμπάνιας
Η επίμαχη εικόνα, δημιουργημένη προφανώς με εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), εμφάνιζε μια ρεαλιστική απεικόνιση του εκλιπόντος δημοσιογράφου σε ένα αιθέριο περιβάλλον, να κρατά στα χέρια του το επώνυμο ποτήρι της επιχείρησης. Η ανάρτηση στα social media του καταστήματος δεν άργησε να γίνει viral, όχι όμως για τους λόγους που θα ήθελε ο ιδιοκτήτης.
Χρήστες του διαδικτύου εξέφρασαν εντονότατη δυσαρέσκεια, κάνοντας λόγο για «ντροπιαστική» κίνηση, έλλειψη ενσυναίσθησης και προσβολή της μνήμης ενός ανθρώπου που έφυγε πρόσφατα από τη ζωή, στο βωμό του εύκολου εντυπωσιασμού και του κέρδους. Η κατακραυγή ήταν άμεση, αναγκάζοντας την επιχείρηση να αναδιπλωθεί.
Η «συγγνώμη» και η επίκληση στο χιούμορ
Μπροστά στον ψηφιακό «κλυδωνισμό», ο ιδιοκτήτης του καταστήματος, Διονύσης Σωτηρόπουλος, μιλώντας στον ΑΝΤ1, επιχείρησε να υποβαθμίσει το γεγονός, αποδίδοντάς το σε μια αποτυχημένη απόπειρα χιούμορ και σε μια στρατηγική μάρκετινγκ που πήγε στραβά.
«Πρόκειται για χιούμορ, ούτε διαστροφικό το μυαλό μου είναι, ούτε σχιζοφρένεια έχω», ανέφερε χαρακτηριστικά, προσθέτοντας με μια δόση αμηχανίας πως «Στον παράδεισο τον έβαλα τον Γιώργο Παπαδάκη, όχι στην κόλαση».
Ο ίδιος προχώρησε στην απόσυρση της διαφήμισης, ζητώντας συγγνώμη, αν και η δήλωσή του περιείχε και μια δόση υπερβολής: «Αν κάποιους τους στενοχώρησε η εικόνα ζητάω συγγνώμη, σταυρώστε με για το λάθος, εκτελέστε με. Όλο αυτό ήταν θέμα marketing, το απέσυρα».
Ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο και ο ρόλος της Τεχνητής Νοημοσύνης
Αξίζει να σημειωθεί πως αυτή δεν ήταν η πρώτη φορά που η συγκεκριμένη επιχείρηση επέλεξε τον δρόμο του προκλητικού μάρκετινγκ. Στο παρελθόν, είχε χρησιμοποιήσει με αντίστοιχο τρόπο την εικόνα του Πάπα Φραγκίσκου για να προωθήσει τα προϊόντα της, δείχνοντας μια τάση προς καμπάνιες που στοχεύουν στο να προκαλέσουν συζήτηση μέσω της αμφιλεγόμενης χρήσης δημοσίων προσώπων.
Το περιστατικό αναδεικνύει την ευκολία με την οποία πλέον, μέσω της Τεχνητής Νοημοσύνης, μπορεί ο καθένας να οικειοποιηθεί την εικόνα κάποιου -ζωντανού ή νεκρού- για εμπορικούς σκοπούς, δημιουργώντας νέα ηθικά διλήμματα που η αγορά και η κοινωνία καλούνται να αντιμετωπίσουν.
